Развивающие и реалистичные игрушки приходят на замену старым игрушкам, что вполне логично. Новые игрушки предоставляют нынешним детям больше возможностей для развития творческих способностей, для получения новой информации, а также для быстрого обучения. Именно поэтому все родители стали обращать внимание именно на многофункциональные игрушки, которые помогают воспитывать детей и учить их чему-то новому. На рынке стали появляться конкурирующие компании, которые все больше вкладывают в научно-исследовательскую деятельность, привлекая к разработке своих игрушек специалистов из разных областей науки, включая педагогику.

Одним из известных брендов в отрасли по производству развивающих игрушек можно назвать фирму Tiny Love, которая заслужила пристальное внимание потребителей благодаря разнообразию игрушек, а также версатильному подходу к выбору тематик для изготовления игрушек. Основным направлением деятельности компании являются: изготовление детских манежей, развивающих ковриков; изготовление мобилей, ночников, подвесок для кроваток; изготовление кресел и колясок; изготовление погремушек и развивающих игрушек. Сегодня многие родители предпочитают , чем выбирать среди десятков предложений от других компаний, которые к тому же не отличаются такой многофункциональностью как продукты компании Tiny Love. К примеру, в большинстве изделий фирмы есть не только звуковое сопровождение, световое оформление и достаточно интересные решения в плане конструкции, но и совместимость между собой. На развивающие коврики и мобили можно повесить любые погремушки от этой же компании.

В несколько ином поле работает компания Bruder, которая является лидером в Европе по производству игрушек, которые с поразительной даже для взрослых точностью копируют специальную технику от самых известных брендов. Если взрослые папы любят коллекционировать масштабные версии феррари и ламборгини, то для детей будет намного интереснее (и полезнее) играть с игрушками, которые умеют копать, перевозить, поднимать и строить. Компания Bruder делает точные копии подъемных кранов, грузовиков и самосвалов, бульдозеров, погрузчиков и другой техники, что несомненно позволяет ребенку уже в самом раннем детстве разбираться в том, как производится строительство, как правильно производить уборку территории, насколько трудной является та или иная работа. Благодаря широкому разнообразию, в котором представлены , взрослые вместе с детьми могут играть в очень интересные ролевые игры, предоставляя ребенку право быть мэром, бригадиром, водителем трактора или же (опционально) разрушителем всего и вся.

Конечно же, свет не сошелся клином на перечисленных производителях, но их успешный пример является причиной того, что вся отрасль теперь задумывается о том, какими должны быть игрушки. Сегодня научно-исследовательская деятельность в этом направлении не прекращается ни на секунду, игрушки становятся все более многофункциональными, интересными, безопасными, умными.